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La Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental recontrató en 2025 a cuatro agencias publicitarias bajo un esquema cuestionado previamente por la DGCP
Santo Domingo.– La pasada gestión de la Dirección de Estrategia y Comunicación Gubernamental (Diecom) adjudicó en 2025 contratos millonarios a cuatro agencias publicitarias mediante procedimientos de excepción, pese a que la Dirección General de Contrataciones Públicas (DGCP) había advertido en 2024 que las justificaciones utilizadas no se ajustaban a lo establecido en la Ley 340-06 de Compras y Contrataciones.
En junio de 2024, la DGCP emitió la Resolución RIC-114-2024, en la que señaló que los argumentos presentados por la Diecom —basados en “confianza y experiencia” de los contratistas— no eran válidos para sustentar un proceso de excepción. El dictamen surgió tras una investigación sobre el proceso DIECOM-CCC-PEOR-2023-0001, valorado en RD$1,450 millones, en el cual resultaron beneficiadas las empresas Aordominicana, All Media, OMD Dominicana y Advanced Media Center.
Pese a la advertencia, esas mismas firmas fueron contratadas nuevamente en 2025 con contratos y adendas que sumaron RD$2,700 millones.
Contratos recientes
En febrero de este año, mediante el proceso DIECOM-CCC-PEOR-2025-0002, la institución dirigida en ese momento por Homero Figueroa adjudicó a All Media un contrato de RD$600 millones para servicios de estrategia de comunicación, colocación de medios y manejo de crisis. La justificación presentada fue la “alta especialización técnica” y la “confianza reputacional” del proveedor, argumentos ya desestimados por la DGCP.
De forma similar, Aordominicana recibió la adjudicación del proceso DIECOM-CCC-PEOR-2025-0001, bajo alegatos de exclusividad y limitación de oferta, mientras que OMD Dominicana y Advanced Media Center resultaron seleccionadas en los procedimientos DIECOM-CCC-PEOR-2025-0003 y 0004, respectivamente, con contratos adicionales de RD$600 millones.
La Diecom alegó que en el país solo existen siete centrales de medios y que tres de ellas no cumplen con requisitos técnicos, lo que reducía la oferta disponible.
Observaciones de la DGCP
En sus evaluaciones, la DGCP reiteró que la Diecom transgredió la Ley 340-06, al no demostrar que las empresas seleccionadas fueran las únicas capaces de prestar los servicios requeridos. Según el organismo rector, las justificaciones limitaban la libre competencia y afectaban la legalidad del proceso.
El documento oficial recalcó que la confianza en la experiencia de los contratistas no constituye una característica especial que justifique una contratación por excepción, y recordó que la norma exige estudios de mercado amplios, no restringidos a proveedores previamente escogidos “por conveniencia”.
Periodista en formación, Productor Audiovisual, Fotografo Profesional, Director de ElViaducto.NET y las Emisora ElViaductoFM y RadioJesucristo.com, Productor del Programa A Nivel Radio y Conductor.
